วางแผนโครงการหนังสือ Kickstarter ขนาดที่สมบูรณ์แบบของคุณ

จินตนาการทองคำเปลวและความเป็นจริงปกอ่อน: คู่มือที่ครอบคลุมในการวางแผนโครงการหนังสือ Kickstarter ครั้งแรกของคุณโดยผู้สร้าง Elly Blue

Elly Blue เป็นนักเขียนนักกิจกรรมจักรยานและเจ้าของร่วมของสำนักพิมพ์ขนาดเล็ก ที่นี่เธอแบ่งปันคำแนะนำสำหรับการดำเนินโครงการเผยแพร่ที่ประสบความสำเร็จใน Kickstarter

หนังสือที่จัดพิมพ์โดย Microcosm Publishing

เมื่อคุณอ่านสิ่งนี้ฉันจะได้ทำโครงการเผยแพร่ที่ประสบความสำเร็จ 40 (?!) ใน Kickstarter (และอีกอันที่ไม่ได้ทุน แต่ยังสอนฉันได้เยอะ)

ซึ่งหมายความว่าฉันได้รับอีเมลจำนวนมากเกี่ยวกับโครงการหนังสือของคนอื่น มีธีมร่วมกันระหว่างโครงการเหล่านี้: ผู้คนกำลังฝันใหญ่ คุณจะพบว่าผู้สร้างครั้งแรกพยายามยกระดับ $ 20,000, $ 40,000, $ 60,000, $ 80,000 และอีกมากมายใน Kickstarter เพื่อผลิตหนังสือปกแข็งสีสวย - บางครั้งมีองค์ประกอบเช่นลายนูนทองคำเปลวและกระดาษที่กำหนดเอง

อย่าเข้าใจฉันผิดฉันชอบหนังสือขนาดใหญ่ที่สวยงามและแฟนซี ฉันต้องการที่จะใช้นิ้วมือของฉันบนปกพื้นผิวของพวกเขาและพลิกหน้าของพวกเขาประหลาดใจที่ศิลปะภายใน และพวกเขาสามารถสร้างความรู้สึกได้มากมายโดยเฉพาะอย่างยิ่งสำหรับประเภทเช่นตำราอาหารหนังสือภาพสำหรับเด็กและหนังสือศิลปะซึ่งตัวเลือกการผลิตที่มีราคาแพงเหล่านี้เป็นบรรทัดฐาน

สำหรับพวกเราส่วนใหญ่การเริ่มต้นเล็กเรียนรู้การค้าและการตั้งค่าตัวเองเพื่อการเติมเต็มในระยะยาวเป็นวิธีที่จะไปแม้ว่ามันจะหมายถึงการแยกจินตนาการใบไม้สีทองออกมา

แต่ไม่มีสิ่งใดที่หมายความว่าคุณจะสามารถตีพิมพ์หนังสือประเภทนี้หรือผู้อ่านเป้าหมายของคุณสามารถซื้อได้ แม้ในฐานะผู้จัดพิมพ์หนังสือรูปแบบดั้งเดิมที่มีประสบการณ์กับ บริษัท ที่มั่นคงและพนักงานอายุ 14 ปีหนังสือเหล่านี้มักจะมีราคาแพงเกินไปและเสี่ยงเกินไปที่เราจะพยายาม บางทีในที่สุดคุณก็อาจพบร่องของคุณในโลกของ hardcovers ขนาดใหญ่และมีสีสัน แต่การเรียนรู้ศิลปะการตีพิมพ์ - และการระดมทุนมวลชน - เริ่มจากโครงการที่เรียบง่ายกว่าและมีขนาดเล็กนั้นคุ้มค่ากับน้ำหนักในการฝังทองคำ

อ่านเคล็ดลับบางอย่างที่ฉันเลือกมาตลอดซึ่งอาจช่วยให้คุณเปลี่ยนแนวคิดการเผยแพร่เป็นแคมเปญ Kickstarter ที่ประสบความสำเร็จ

รู้ว่าแรงจูงใจของคุณ

ทำไมคุณต้องการเผยแพร่หนังสือ การหาสิ่งนี้จะช่วยคุณผ่านโครงการ Kickstarter ของคุณและไม่ว่าอะไรจะเกิดขึ้นต่อไป คุณกำลังพยายามพิสูจน์คุณค่าของคุณละทิ้งมรดกหรือตรวจสอบบางสิ่งบางอย่างออกจากรายการถังของคุณหรือไม่ สิ่งเหล่านี้ล้วนเป็นเหตุผลที่ถูกต้อง - แต่มีอะไรบ้างสำหรับผู้อ่าน

เป้าหมายที่ดึงดูดความสนใจของผู้อ่าน ได้แก่ ต้องการแบ่งปันความรู้เฉพาะด้านที่ยากและยากต่อโลก ต้องการมีส่วนร่วมในชุมชนที่มีความสนใจร่วมกัน นำเสนอบริการที่มีราคาแพงมากขึ้นเช่นการฝึกสอนหรือการพูดในที่สาธารณะ หรือไม่ก็ตอบสนองความต้องการที่ผู้อ่านมี ในกรณีส่วนใหญ่คุณสามารถตอบสนองความต้องการเหล่านี้ทั้งหมดในแผ่นพับหรือปกอ่อนที่มีค่าการผลิตค่อนข้างต่ำ

ในที่สุดหากคุณมีความฝันที่ยิ่งใหญ่ในการสร้างหนังสือที่มีค่าการผลิตที่แปลกลองถามตัวเองด้วยคำถามที่ยากลำบาก: คุณต้องการที่จะสร้างงานศิลปะที่สะสมได้สำหรับคนร่ำรวย (และสำหรับสมาชิกในครอบครัวของคุณที่รู้สึกเหมือนไม่มีทางเลือก ) หรือคุณต้องการที่จะสร้างสิ่งที่ยั่งยืนที่จะเปลี่ยนชีวิตของคุณ?

ทำวิจัยของคุณ (a.k.a. ไปที่ร้านหนังสือ)

ก่อนที่จะเริ่มดำเนินโครงการเผยแพร่ใด ๆ คุณจะต้องพัฒนานรกออกมาจากหนังสือของคุณก่อน มันเกี่ยวข้องกับการวิจัยมากมาย ไปที่ร้านหนังสือและค้นหาหนังสือที่ดึงดูดผู้ชมที่คล้ายกันกับคุณที่ทำได้ดีและ - ส่วนนี้มีความสำคัญ - ที่จัดพิมพ์โดยสำนักพิมพ์อิสระเล็ก ๆ เหล่านี้เป็นหนังสือที่เลียนแบบ ใช้เวลากับพวกเขาและจดบันทึก พวกเขามีกี่หน้า? ผ้าคลุมมีลักษณะอย่างไร? พวกเขาราคาเท่าไหร่? มีข้อมูลใด ๆ เกี่ยวกับหน้าปกหลังหรือหน้าบ่งชี้ว่าพวกเขากำลังพิมพ์อยู่ที่ไหนและที่ไหน? อ่านการตอบรับเพื่อรับรู้ว่าใครเกี่ยวข้อง ผู้เขียนรวยอย่างอิสระหรือไม่? สื่อมวลชนเป็นงานอดิเรกที่ทำข่าวหรือว่าพวกเขาดำเนินธุรกิจที่มีศักยภาพหรือไม่?

คุณต้องการค้นหาสิ่งที่หุ้นส่วนของฉันซึ่งเป็นผู้ก่อตั้ง Joe Biel ซึ่งเป็นหุ้นส่วนของพิภพเล็ก ๆ เรียกว่า“ muse book” - ซึ่งคล้ายกับของคุณในหัวข้อและตลาดและถูกสร้างขึ้นโดยคนที่มีสิทธิ์เข้าถึงทรัพยากรแบบเดียวกันกับที่คุณทำ ไม่ควรเหมือนกัน หนังสือของคุณต้องตอบสนองความต้องการเฉพาะ แต่หากคุณไม่พบหนังสือใด ๆ ที่เทียบเคียงได้ให้คิดแผนของคุณใหม่

ชื่อเรื่องการพิมพ์ขนาดเล็ก

โปรดจำไว้ว่าการเริ่มต้นเล็ก ๆ

การเริ่มต้นงานโฆษณาของคุณด้วยแมกกาซีนสมุดเล่มหรือแผ่นพับเป็นประเพณีที่ได้รับเกียรติจากเวลา รูปแบบมาพร้อมกับข้อดีหลายประการ: ข้อผิดพลาดค่อนข้างถูกในการแก้ไขต้นทุนเริ่มต้นของคุณต่ำและเป็นจำนวนเงินที่คุณต้องเพิ่ม หากคุณไม่สามารถเข้าถึงชุมชนที่มีเงินได้แล้วหนังสือปกอ่อน $ 15 จะขายดีกว่าปกแข็งในระยะยาว (และใช้พื้นที่น้อยลงในพื้นที่รวบรวมข้อมูลของคุณ) และด้วยเหตุนี้การเริ่มต้นที่เล็กลงช่วยให้คุณสร้างกลุ่มเป้าหมายและชุมชนโดยรอบงานของคุณและความสนใจที่อยู่เบื้องหลัง

ฉันดีใจที่ฉันเริ่มเล็ก ๆ เพราะมันทำให้ฉันเรียนรู้และสร้างและเติบโตได้อย่างมีเหตุผล

เมื่อฉันให้เงินทุนสำหรับนักขี่จักรยานนักปั่นจักรยานสตรีคนแรกใน Kickstarter ฉันไม่รู้ว่าจะมีคนจำนวนเท่าใดที่ยอมจ่ายเงินจำนวน $ 4 ต่อป๊อปอัปเพื่ออ่านความคิดที่โวยวายของฉัน เพื่อความสุขของฉันมี 46 คนที่ทำเช่นนั้นส่วนใหญ่เป็นคนแปลกหน้า! ฉันเพิ่ม 157 เปอร์เซ็นต์ของเป้าหมาย $ 300 ของฉัน - ซึ่งดีเพราะฉันขอเพียงเพียงพอที่จะจ่ายสำหรับการพิมพ์ออฟเซ็ต 1,000 เล่มโดยไม่คำนึงถึงไปรษณีย์ซองจดหมายเทปหรือเวลาของฉัน ฉันดีใจที่ฉันเริ่มเล็ก ๆ เพราะมันทำให้ฉันเรียนรู้และสร้างและเติบโตได้อย่างมีเหตุผล

รับใบเสนอราคาการพิมพ์

ส่วนนี้น่ากลัว แต่ก็ไม่น่ากลัวเท่าที่จะมีเงินเพียงพอที่จะพิมพ์หนังสือของคุณและเติมเต็มรางวัล Kickstarter ของคุณ นอกเหนือจากแนวคิดสำหรับชื่อและหน้าปกที่สะดุดตาแล้วการวิจัยร้านหนังสือของคุณควรให้รายละเอียดดังนี้: จำนวนหน้าขนาดตัดแต่งช่วงราคาที่คุณสามารถเรียกเก็บสำหรับหนังสือของคุณและประเภทของการผูก (เช่นหนังสือปกอ่อน) ปกแข็งหรือแผ่นพับ) ถัดไปคุณจะต้องการติดต่อเครื่องพิมพ์ที่แตกต่างกันและรับการเสนอราคาสำหรับการพิมพ์หนังสือในปริมาณที่หลากหลาย

หลายครั้งที่การปล่อยให้ตัวเองเห็นตัวเลขในความเป็นจริงจะทำให้คุณลดค่าการผลิตลง บางครั้งมาก และนี่ไม่ใช่สิ่งที่เลวร้าย

วางแผนรางวัลของคุณด้วยการเติมเต็มในใจได้ง่าย

คุณกำลังเผยแพร่หนังสือ อย่าสัญญากับคนที่สนับสนุนว่าคุณจะผลิตที่เปิดขวดกระเป๋าหิ้วแก้วน้ำหรือแม้แต่สติกเกอร์ที่ซื่อสัตย์อย่างไร้ความปราณี โดยเฉพาะอย่างยิ่งอย่าสัญญากับเสื้อยืดหรืออะไรก็ตามที่มีหลายขนาดที่คุณต้องติดตามและผู้สนับสนุนก็จะต้องการเปลี่ยนเป็นคนละแบบ! แต่ละสิ่งเหล่านี้เพิ่มการผลิตรูปแบบใหม่ทั้งหมดเพื่อเรียนรู้ออกแบบกองทุนจัดการและจัดส่ง หากคุณไม่ได้ผลิตสิ่งที่เป็นปัญหาอยู่แล้วอย่าเพิ่มสิ่งนี้ลงในจานของคุณ พวกเขาหันเหความสนใจจากเหตุการณ์หลัก

ให้ส่งสิ่งที่คุณไม่ต้องเสียค่าใช้จ่ายและสนุกไปกับการทำหนังสือแทน ก่อนหน้านี้ฉันเสนอที่จะส่งหนังสือที่ฉันรักไปให้ผู้สนับสนุนและให้พวกเขาเลือกหนังสือให้ฉันอ่านและตรวจทาน ฉันเขียนจดหมายถึงเด็กในอนาคตของพวกเขาวาดบนปกหนังสือของพวกเขาบริจาคหนังสืออีกเล่มหนึ่งให้กับห้องสมุดท้องถิ่นหรือศูนย์ชุมชน - สิ่งต่าง ๆ ที่ทำให้ฉันต้องเสียค่าใช้จ่ายเพียงเล็กน้อยเท่านั้น ที่สร้างความรู้สึกของชุมชนและวัตถุประสงค์

การสั่งซื้อทางไปรษณีย์ของ Microcosm Publishing

กำหนดเป้าหมายการระดมทุนที่เหมาะสม

ก่อนที่คุณจะเข้าสู่“ การเปิดตัว” ตรวจสอบให้แน่ใจว่าคุณได้สร้างต้นทุนทั้งหมดในเป้าหมายการระดมทุนของโครงการ รูปแบบทั้งหมดหรือไม่มีค่าของ Kickstarter สมบูรณ์แบบสำหรับสิ่งนี้เพราะถ้าคุณใช้อย่างถูกต้องมันจะช่วยให้คุณประหยัดจากการจัดพิมพ์หนังสือที่คุณไม่สามารถจ่ายได้ ดังนั้นล็อคค่าใช้จ่ายของคุณก่อนที่จะเปิดตัวโครงการของคุณ มีใบเสนอราคาของเครื่องพิมพ์ที่ลงนาม กำหนดราคาของอุปกรณ์การส่งไปรษณีย์และไปรษณีย์สำหรับรางวัลของคุณ หากบรรลุเป้าหมายขั้นต่ำของคุณจะต้องมีการขายหนังสือมากกว่าที่คุณคิดว่าเป็นไปได้ให้ทบทวนแผนของคุณและหาว่าคุณสามารถลดต้นทุนได้ที่ไหน

วางแผนนอกเหนือจากโครงการ Kickstarter ของคุณ

การเผยแพร่เป็นวิธีการในการแบ่งปันความคิดประสบการณ์และความรู้ของคุณ เป้าหมายไม่ใช่รูปแบบของหนังสือ แต่เป็นหน้าที่ของหนังสือ คุณไม่ได้ผลิตวัตถุคุณกำลังสร้างชุมชน ซึ่งหมายความว่าโครงการ Kickstarter ของคุณเป็นเพียงการเริ่มต้น หากคุณพิมพ์หนังสือ 200 เล่มสำหรับผู้สนับสนุน 200 คนชีวิตของหนังสือของคุณจะสิ้นสุดลงเมื่อโครงการของคุณทำ แต่ถ้าคุณชดเชยการพิมพ์หนังสือ 2,000 เล่มคุณมีแนวโน้มที่จะจ่ายในจำนวนเท่ากันและคุณสามารถรักษาโมเมนตัม (และรายได้) ไว้ได้

อย่ายอมแพ้กับความฝันของคุณ

ฉันเพิ่งพูดคุณจากหนังสือในฝันของคุณ? ขอโทษสำหรับเรื่องนั้น. โปรดนำสิ่งเหล่านี้มาไว้ในใจ แต่โปรดจำไว้ว่าคุณอาจไม่ผิดและหลาย ๆ คนประสบความสำเร็จในการสร้าง บริษัท สำนักพิมพ์เพื่อสร้างฮาร์ดไดรฟ์ที่ผลิตอย่างหนักและงดงาม

อาจเป็นไปได้ว่าหนังสือของคุณอาจต้องใช้รูปแบบนี้เช่นหากคุณกำลังเผยแพร่แคชที่ค้นพบเมื่อเร็ว ๆ นี้ของรูปภาพหลังเวทีที่มีชื่อเสียงของวงดนตรี หรือถ้าคุณเป็นพ่อครัวที่มีชื่อเสียงและลูกค้าหลักของคุณจะคิดถึงคุณน้อยลงสำหรับการออกหนังสือราคาไม่แพง ในที่สุดไม่ว่าคุณจะเป็นใครเมื่อคุณมีทุนและประสบการณ์มากขึ้นภายใต้เข็มขัดของคุณคุณอาจพบว่ามีเหตุผลที่ดีในการตั้งเป้าหมายในการเพิ่มมูลค่าการผลิตหนังสือประเภทอื่น ๆ ด้วยเช่นกัน

แต่สำหรับพวกเราส่วนใหญ่เริ่มมีขนาดเล็กลงเรียนรู้การค้าและการตั้งค่าตัวเองสำหรับการเติมเต็มระยะยาวเป็นวิธีที่จะไปแม้ว่ามันจะหมายถึงการแยกจินตนาการใบไม้สีทองออกมา

Elly Blue (ซ้าย) กับสำนักพิมพ์ Microcosm ของ Joe Biel (ขวา)

จักรยานไม่ใช่จรวดของ Elly Blue: นิยายวิทยาศาสตร์จักรยานสตรีมีชีวิตที่ Kickstarter จนถึงวันที่ 8 สิงหาคม 2018